Fideture va por eventos de mayor tamaño para Yucatán
El fideicomiso prepara una ofensiva comercial en CDMX con más de 20 empresas para participar en IBTM Américas y atraer congresos y convenciones de mayor impacto.
Por David Rico
Mérida, Yucatán, a 7 de agosto de 2026.— Yucatán reforzará su estrategia para atraer congresos, convenciones y otros eventos de alto impacto, con una delegación de más de 20 empresas que participará en IBTM Américas, encuentro especializado en turismo de reuniones que se realizará el 19 y 20 de agosto en Ciudad de México.
Beatriz Niño Rosales, directora general del Fideicomiso Público para el Desarrollo de Turismo de Reuniones en Yucatán (Fideture), explicó que esta participación forma parte de las acciones para posicionar al estado entre compradores nacionales e internacionales que buscan destinos para realizar congresos y eventos.
La delegación estará integrada por hoteles, agencias especializadas, DMC, recintos y haciendas, cuyos representantes tendrán agendas de citas de negocios durante los dos días del encuentro con organizadores de eventos y agencias nacionales e internacionales.
“Es como un tianguis turístico, pero solamente del segmento de reuniones”, explicó Niño Rosales, al señalar que IBTM Américas concentra a agencias organizadoras, asociaciones y corporativos que generan eventos en distintos destinos.
Yucatán contará con uno de los stands de mayor tamaño de la exposición y realizará activaciones gastronómicas para mostrar parte de la oferta del estado, con productos y platillos como queso, cochinita, lechón y cerveza yucateca.
Se espera que el encuentro reúna entre cinco mil y seis mil asistentes durante sus dos jornadas, lo que representa una oportunidad para establecer contactos que puedan convertirse en eventos para Yucatán durante los próximos años.
La estrategia adquiere relevancia ante el cambio en el perfil de los eventos que busca captar el estado. De acuerdo con Niño Rosales, aunque para este año se prevé cerrar con alrededor de 130 eventos, frente a los 147 registrados en 2025, el número de participantes y la derrama económica muestran un crecimiento considerable.
El año pasado, los 147 eventos generaron aproximadamente 360 mil visitantes y una derrama estimada en mil 200 millones de pesos. Para 2026, Fideture reporta ya más de 70 mil asistentes y una derrama de alrededor de 2 mil millones de pesos, mientras todavía existen eventos pendientes de confirmación.
La funcionaria destacó que el indicador más importante para medir los resultados de la estrategia no es únicamente el número de eventos, sino la cantidad de personas que llegan al estado.
“Este año, a lo mejor nuestra expectativa andamos sobre unos 130, pero en el número de visitantes, o sea, el número de participantes es el que incrementa”, señaló.
Explicó que no representa el mismo impacto captar un evento para 50 personas que uno para 600 o mil participantes, por lo que la estrategia se ha concentrado en atraer reuniones de mayor tamaño que generen una mayor actividad para hoteles, restaurantes, recintos, agencias, haciendas y otros proveedores.
Además de IBTM Américas, Fideture contempla participar durante el segundo semestre en IMEX, otro de los encuentros internacionales relevantes para la industria de reuniones.
Niño Rosales destacó que estas acciones se realizan de manera coordinada con el sector empresarial y con la Secretaría de Fomento Turístico, con el objetivo de presentar a Yucatán como un destino integral.
La estrategia también incluye el fortalecimiento de la oferta para bodas destino, segmento que recientemente tuvo un ejemplo singular con la realización de una boda hindú en el Centro Internacional de Congresos.
La directora de Fideture explicó que este tipo de eventos busca destinos que combinen experiencias culturales, atractivos turísticos, conectividad, infraestructura, seguridad y capacidad profesional para organizar actividades complejas.
En ese sentido, señaló que la cadena de valor turística de Yucatán, integrada por hoteles, recintos, restaurantes, agencias, DMC y otros proveedores, juega un papel fundamental para que quienes llegan al estado no solamente realicen su evento, sino que tengan interés en regresar.
Otro de los mecanismos utilizados para atraer congresos son los patrocinios otorgados a través del Fideture, con recursos provenientes del impuesto sobre hospedaje. Estos apoyos se calculan de acuerdo con el número de visitantes que generará cada evento y deben destinarse a la contratación de servicios locales.
De acuerdo con Niño Rosales, este esquema permite que los recursos regresen al propio sector turístico mediante el pago de servicios a hoteles, restaurantes, haciendas y otros proveedores.
La funcionaria también reconoció el trabajo del equipo encargado de la promoción y operación del turismo de reuniones. Señaló que el recinto y la Oficina de Atracción de Eventos cuentan con equipos relativamente pequeños para la dimensión de las actividades que coordinan, además del personal administrativo y jurídico del fideicomiso.
Subrayó que uno de los principales retos es que la experiencia de quienes participan en los eventos sea positiva, pues de ello depende que los visitantes regresen y recomienden Yucatán para futuras reuniones.
“Vamos a lograr ese efecto de que vengan, se convenzan, pero lo más importante es que quieran regresar”, expresó.
