Yucatán refuerza promoción ante caída de 1.6% en turismo
La estrategia contempla tres campañas para atraer más viajeros de Estados Unidos, Canadá y Sudamérica, además de impulsar el turismo interno y una agenda de 38 eventos para el cierre del año.
Por David Rico
Mérida, Yucatán, a 7 de septiembre de 2026.- Ante una caída de 1.6% en el flujo de visitantes durante los primeros siete meses del año, Yucatán reforzará la promoción del destino con acciones dirigidas al mercado nacional, nuevos esfuerzos para atraer visitantes internacionales y una mayor apuesta por el turismo de reuniones.
El comportamiento del turismo en este periodo dejó alrededor de 25 mil visitantes menos respecto al año pasado, al pasar de 1.543 millones a 1.518 millones. La disminución se concentró en el mercado nacional, mientras que la llegada de turistas extranjeros registró un incremento que permitió reducir el impacto de la baja.
El secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, explicó que la estrategia para los próximos meses busca fortalecer ambos mercados y aprovechar segmentos con capacidad para generar mayor flujo y derrama económica.
Recuperar el mercado nacional
Una de las principales líneas de acción será recuperar visitantes nacionales mediante promoción directa en distintas ciudades del país y campañas dirigidas a diferentes públicos.
Entre las acciones se encuentra “Conociendo Yucatán”, enfocada en incentivar que los propios habitantes del estado recorran sus atractivos y destinos, así como “Hospédate en Yucatán”, iniciativa surgida a petición de la Asociación de Hoteles de Yucatán para promover estancias en el estado mediante medios nacionales y publicidad exterior.
A esto se suman caravanas de promoción en Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, León y Querétaro, con encuentros con agencias de viajes, medios de comunicación y representantes de la industria turística.
Actualmente, Yucatán ocupa el noveno lugar entre las entidades de origen de los visitantes que se hospedan en el estado, por lo que la dependencia busca ampliar su presencia entre los viajeros nacionales.
Crece el turismo internacional
Mientras el mercado nacional presenta una disminución, la llegada de visitantes internacionales mantiene un comportamiento positivo. Entre enero y julio, este segmento pasó de alrededor de 321 mil a 330 mil viajeros, es decir, unos 9 mil visitantes adicionales.
La promoción internacional se concentra en Estados Unidos y Canadá, además de Europa y Sudamérica. Este último mercado ha ganado terreno en los últimos años y pasó de representar menos de 2% de los visitantes a acercarse al 6%, con un crecimiento importante de viajeros provenientes de Colombia y Brasil.
En este frente se desarrolla “Yucatán Santuario Maya”, campaña orientada a posicionar al estado entre viajeros nacionales e internacionales y reforzar su presencia en los principales mercados emisores.
Las acciones promocionales se han concentrado en ciudades estadounidenses como Houston, Dallas y Miami, además de Canadá e Italia. También se trabaja con segmentos específicos, entre ellos viajeros de mayor poder adquisitivo.
La conectividad aérea acompaña esta estrategia. Toronto cuenta con operaciones de Air Canada y WestJet, mientras que se prevé una conexión semanal con Calgary a partir de diciembre. También se retomó la ruta con Guatemala operada por TAG.
Turismo de reuniones toma fuerza
El tercer frente está en el turismo de reuniones, que mantiene una agenda importante para los últimos meses del año.
De enero a julio se realizaron 108 eventos, con alrededor de 37 mil participantes. Para el periodo de septiembre a diciembre están previstos otros 38 eventos, que podrían reunir a unas 41 mil personas.
La expectativa es que estos encuentros generen una derrama cercana a 1,300 millones de pesos durante el cierre del año. A nivel anual, la proyección del Fideture supera los 2 mil millones de pesos.
Flota Ocampo también destacó que 58.6% de los visitantes encuestados señaló que era la primera vez que viajaba a Yucatán, un dato que representa una oportunidad para convertir a esos viajeros en visitantes recurrentes.
Así, ante la reducción registrada en el flujo turístico general, la estrategia estatal apuesta por recuperar terreno en el mercado nacional sin descuidar el crecimiento internacional y por aprovechar segmentos como el turismo de reuniones para generar visitantes y una mayor derrama económica.
